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清大营销管理与创新实战(CMO)高端培训班
//营销管理与创新实战CMO高端班
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营销管理与创新实战(CMO)高端班”(源自—清华大学实战营销总监(CMO)高端班)专为具有战略眼光、关注营销实践的企业高管量身设计,旨在帮助中国企业全面提升管理者营销素质和营销竞争力,课程将经典现代营销理论和先进营销实践相结合,本土化与国际化相结合,强调系统与创新,立足前沿与实战,激发营销创新灵感。采用获得国际公认“360°边学边战”培养模式,让你与营销大师零距离沟通,品味高水平的思维盛宴,突破企业发展瓶颈,从而培养出在未来商战中基业长青的企业领航人!
课程收益:系统学习经典营销知识,激发营销创新灵感,缔造非常营销业绩,拓展人脉资源平台
师资阵容:以清华、北大等世界名校资深教授;知名实战派营销专家一流企业的营销高管为主力阵容
学习时间:学制一年,每2个月学习一次,每次3天
学习地点:北京 清华科技园
学习费用:RMB 29800元/人(含学费、教材费、资料费、茶点、班级晚宴、班服、合影等)
招生对象:董事长、总经理、营销总监、分公司经理、大区经理等渴望提升营销智慧的经理人
证书颁发:学员完成全部课程学习,并提交结业论文,经考核合格,颁发天鸿厚德商学院结业证书
模块一:营销实战与创新
创新营销战略
理念创新与蓝海战略 、 如何创新企业赢利模式
市场营销战略与竞争优势 、建立如何不战而屈人之兵
切割大营销
互联网下营销逻辑 、1/2切割大营销
品牌两极法则 、营销生态圈
品牌定位营销
什么是定位?营销定位的方向
定位的时代特征,营销定位的前提
营销定位的基本方面:消费者定位、产品定位、价格定位、市场定位、广告定位
模块二:品牌运作与媒体传播
品牌4s战略-快速高效构建强势品牌
差异表达:成功品牌的核心运作
产品表达:成功运作品牌的关键
位次表达:高端品牌成功的关键
关系人表达:如何建立强势品牌
品牌创新与营销策划
如何全球化思维且本土化依托、核心产品的运作规律
如何让产品创新彰显优势 、王道营销
新媒体营销与广告策划
长尾模式与网络营销、接触点整合与植入式广告
广告、媒体优势整合 、成功营销策划案例分析
模块三:打造高效营销团队
人才的选育留用
成为合格的领导人、 甄选销售之英
训练销售教练:做好教练 、让高手高飞与把人才留住
打造高绩效的营销团队
人是企业唯一的动态资源、非人力资源经理管理的四大环节
十大人力资源实操技能、目标管理与绩效考核实务
领导个人魅力提升
下属为什么跟随你 、如何获得上级赏识和信任
掌握教练的步骤和方法 、通过领导艺术提升个人魅力
模块四:营销渠道与通路
提升渠道与竞争商的格局
营销渠道的竞争优势和价值分析 、渠道运作的误区
中国分销行业实例研究 、如何让经销商倾心于自己的品牌
管理沟通与谈判艺术
领导力与管理力相辅相成 、协调冲突与情绪管理
谈判要领 、商务谈判的成功案例与实务
绩效管理
应由谁来考核?如何设考核指标 、过程类考核(态度、能力
绩效跟踪与辅导 、 考核沟通、考核结果的应用
模块五:实战营销创新模式
有效客户客户关系CRM管理
企业赢利新模式 、 企业CRM的整体概念
在中国成功客户关系案例分析
案例分析和企业CRM前景展望
整合营销传播 (IMC)
策略性整合营销 、广告与促销管理
营销公关策略、利益攸关者关系管理
大客户拓展策略
赢大客户者赢市场、大客户是企业营销致胜的关键
大客户营销的最高法则是信任
商战大客户经典营销案例解读
模块六:新营销双赢策略
移动互联网“新零售”创新
零售企业面临困境及未来发展方向、新零售实战
零售店商业模式设计、实体创新的四大方向
构建社群营销体系
社群营销的再认识、社群营销体系的构建路径
两个不同行业社群案例对比分析、未来社群竞争的新体系
新市场 新营销
新时代的变化、新市场的特征、新营销理念
新营销模式、市场营销组合及四个基本策略
师 资 介 绍
荆建林:清华大学经管学院教授;中国战略研究会特约研究员并担任该会企业经营与战略部主任;
阎旭临:清华大学大健康研究中心研究员;美国加州大学博士后中国区品牌课主讲教授;
程广见:历任世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监
李永平:中国人民大学教授,经济学学士,作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较
万钧:现受聘中国企业联合会、中国小企业协会、河北省政府高级 培训师。
曹建明:八年的华为技术有限公司营销、营销管理、培训工作经验;国内知名的华为专家,营销管理专家,绩效管理专家
周 炜:美国AACTP国际注册培训师、工商管理硕士、实战型职业经理人、资深管理技能训练专家,现任多家企业管理顾问
徐丽杰:现任国家商务部海外营销专家,具有深厚的专业背景以及十九年丰富的外貌实战与外貌管理经验
张甲全:国内最大的社群之一海星会,联合创始人,建立国内最大的母婴社群之一育儿荟,奠定红黄蓝在线教育基础。
梁山:专注营销15年,成美营销公司(怕上火喝王老吉团队)运营总监。
丁守海:中国人名经济学院、教授、博士生导师,国民经济管理系副主任。
刘子安:对外经济贸易大学国际商学院教授,EMBA\MBA导师
石剑青
营销班真的给我开启了职业、工作、生活的一扇窗使我的职业生涯更自信,工作更从容,生活更丰富多彩,同时带来了无穷的快乐。总之,营销班给了我知识智慧,友情和力量,我以上了营销班而自豪我以拥有这么多优秀的同学而骄傲。这一切要感谢班主任刘老师,还有小门老师、小白老师…我上了营销班,自信而充实并且为之骄傲!
姜志刚
我认为我来参加营销班的学习,是在正确的时间、正确的地点、做了一件正确的事。经历学习的过程中,解决了不惑,愉悦了心情,增强了自信,结缘了朋友,带来了健康,岂能不快乐?!我学习我快乐!
宋 琳
我深深爱上了我们这个班级,期待着每一次与大家相聚。怀揣着一颗谦恭的心同大家一起聆听最前端的营销知识,真诚的与同学们相处,感恩所有为我们这个班费心、出力的每一位老师和班委。
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